“একটি ভাল বিজ্ঞাপন হল যেটি নিজের দিকে মনোযোগ না দিয়ে পণ্য বিক্রি করে,” বিজ্ঞাপন টাইকুন ডেভিড ওগিলভি বিখ্যাতভাবে একবার বলেছিলেন। বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র ব্যবসায়িকদের বাজারে সচেতনতা তৈরি করতে সাহায্য করে না বরং প্রাসঙ্গিকও থাকে।
ডেন্টসু ইন্ডিয়া ডিজিটাল রিপোর্ট 2023 অনুসারে ভারতের বিজ্ঞাপন শিল্প 2024 সালের শেষ নাগাদ 15.07 শতাংশ বৃদ্ধি পাবে বলে অনুমান করা হয়েছে, যা 2021 সালে 18.1 শতাংশ বেড়েছে৷ ছোট এবং মাঝারি আকারের ব্যবসার জন্য চ্যালেঞ্জ হিসাবে গণনা করা হবে।
2020 সালের জুনে, কোভিড ব্যবসাগুলিকে নিশ্চিহ্ন করে দিয়েছে, দুই পুনে-ভিত্তিক উদ্যোক্তারা একটি অ্যাপ নিয়ে এসেছেন যা MSMEs (মাঝারি এবং ছোট আকারের উদ্যোগ) দ্বারা সোশ্যাল মিডিয়ার জন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। AdBanao, সুমিত কাতারিয়া এবং নরেন্দ্র ফিরোদিয়ার মস্তিষ্কপ্রসূত, তখন থেকে দুই মিলিয়ন ব্যবহারকারী ডাউনলোড করেছেন।
অ্যাপটি ইংরেজি এবং হিন্দির পাশাপাশি মারাঠি, গুজরাটি, তামিল এবং তেলেগুতে জিআইএফ, জিঙ্গেল, ছবি এবং ফন্টের মতো এক মিলিয়ন সৃজনশীলতার গর্ব করে।
ডেন্টসু ইন্ডিয়ার রিপোর্ট অনুসারে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন 39.50 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে এবং টিভি বিজ্ঞাপনের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছে। AdBanao স্থানীয় ব্যবসাগুলোকে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের জায়গায় প্রবেশ করতে সক্ষম করছে।
AdBanao, যার প্রাথমিক বিনিয়োগ ছিল 1.5 কোটির বেশি, বার্ষিক 3.5-4 কোটি টাকা আয় করে। “আমরা 90-100টি শিল্পে উপস্থিত আছি, যেমন অন্যদের মধ্যে রিয়েল এস্টেট এবং খুচরা। একবার, আমাদের একজন রাজনীতিবিদ ছিলেন যিনি ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য সাহায্য চেয়েছিলেন,” কাটারিয়া শেয়ার করেছেন।
“আমরা ক্যানভা দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়েছিলাম, অস্ট্রেলিয়ার একটি ডিজাইন প্ল্যাটফর্ম যা গ্রাফিক্স এবং উপস্থাপনা তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়। ক্যানভা বিশ্বব্যাপী দুর্দান্ত কাজ করছে তবে আমরা অনুভব করেছি যে ভারতের এসএমইদের পক্ষে বোঝা সহজ হবে না। আমরা বুঝতে পেরেছিলাম যে আমরা সঠিক পথে ছিলাম যখন আমরা প্রথম কয়েক মাসে এক লাখ ডাউনলোডের সাথে একটি ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া পেয়েছি, “তিনি যোগ করেছেন।
AdBanao একটি ফোকাসড পদ্ধতির সাথে বিষয়বস্তু কিউরেট করছে। উদাহরণস্বরূপ, রেস্তোঁরাগুলির সাথে, এটি একটি মাইক্রো-দৃষ্টিভঙ্গি নেয়। “একা রেস্তোরাঁ শিল্পে আমাদের ৫০টিরও বেশি উপ-শিল্প রয়েছে। সামগ্রিকভাবে, এটি আমাদের সময়ের সাথে আরও বেশি ব্যবহারকারী পেতে সাহায্য করছে,” কাটারিয়া হাইলাইট করে৷
MSMEs অর্থনৈতিক অস্থিতিশীলতার জন্যও ঝুঁকিপূর্ণ, বিশেষ করে কোভিড-পরবর্তী বাজারে। একা রেস্তোরাঁ খাত একটি বড় আঘাত নিয়েছে। ভারতের ন্যাশনাল রেস্তোরাঁ অ্যাসোসিয়েশন জানিয়েছে যে সারা দেশে এক চতুর্থাংশ রেস্তোঁরা 2021 সালে বন্ধ হয়ে গিয়েছিল, প্রায় 23 লাখ লোক বেকার হয়ে পড়েছিল।
AdBanao “নতুন শিল্প, ব্যবহারকারীর ধরন এবং অঞ্চলগুলি অন্বেষণ করে” সাড়া দিচ্ছে৷ “আমরা দেখেছি যে যখন বাজার প্রভাবিত হচ্ছে, তখন অনেক ব্যবসা তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলির জন্য আরও ব্র্যান্ডিং এবং প্রচার করছে। এর জন্য, তাদের এমন কিছু মাধ্যম দরকার যা অর্থনৈতিক এবং বাজার-বান্ধব, “কাটারিয়া আন্ডারলাইন করে।
বার্ষিক সাবস্ক্রিপশন খরচ 2,500 টাকা থেকে 4,500 টাকা পর্যন্ত পরিবর্তিত হয়। প্রথম বিকল্পটি 365টি ডাউনলোড, শেয়ার এবং সংরক্ষণের অনুমতি দেয় যখন দ্বিতীয় বিকল্পটি সীমাহীন ডাউনলোড অফার করে। বিষয়বস্তুর লাইব্রেরি ব্যবসা বা শিল্প অনুসারে সাজানো হয় এবং একজন ব্যবহারকারী অন্যান্য বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে প্রতিদিন বিজ্ঞাপন ডিজাইনের বিজ্ঞপ্তি পান।
“অ্যাপটি ডাউনলোড করার পরে, একজন ব্যবহারকারীকে হাজার হাজার বিকল্প থেকে একটি টেমপ্লেট নির্বাচন করতে হবে, বিশদ পূরণ করতে হবে, রঙ এবং সঙ্গীত চয়ন করতে হবে এবং অন্যান্য পরিবর্তন করতে হবে। ফোনেই সব করা যায়। অ্যাপটিতে টিউটোরিয়ালও রয়েছে,” ফিরোদিয়া ব্যাখ্যা করেছেন।
পণ্যটি “মেড-ইন-ইন্ডিয়া, ভারতের জন্য”, মালিকরা বলছেন, কিন্তু AdBanao নিজেকে শুধুমাত্র দেশের মধ্যে সীমাবদ্ধ রাখতে চায় না।
পরিকল্পনাটি বিদেশী ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানো। একটি সাবস্ক্রিপশন মডেলে, তারা বলে, সংখ্যাগুলি মূল। “আমাদের APEC অঞ্চলে কিছু ব্যবহারকারী আছে। লোকেরা আসছে, আমাদের পণ্য অন্বেষণ করছে, রূপান্তরের দিকে নিয়ে যাচ্ছে। আমরা তাদের জন্য বিষয়বস্তুও তৈরি করছি,” কাটারিয়া শেষ করে।
